地产商裁员、降价、更名的背后，释放了什么房价信号？

任志强说，房子如果没人投资，就没有租赁住房，言外之意房子就是用来投资的。去年底的时候，他说我不能说未来房价是涨是跌，但是人民币一定是贬值的。不言而喻，他最终想表达的意思是，与其把钱放在手里贬值，不如用来买房子，当前投资房产仍然是财富增值保值的最好渠道。

近年来，任志强虽然正式退休了，但是他依然活跃在地产各大重要会议上，俨然成了地产圈最火的网红，2个月前他在博鳌房地产论坛上又忍不住开炮了：明年你有钱也可能买不到房子。这次虽然未直面提及房价，但是透过他的话语很多人感觉到的焦虑依然不比之前任何一次少。

随着调控的不断深入，尤其是中央对于楼市的定位从“房住不炒”上升为“遏制房价上涨”之后，亿万民众对于任志强“房价永远上涨”的言论，都不再盲目听从了。任志强“预言帝”这块金字招牌恐怕也要砸了。

要知道，调控伊始所有人对于政策还都是基本保持着观望态度，开发商和炒房客都盲目自信，甚至一度豪赌调控会适时松绑；但随着楼市调控不断深耕拓展，楼市各既得利益者都认清了现实，不再幻想调控政策会松绑或取消了，尤其是苦苦挣扎了2年之久的广大缺钱的地产商，现在都在谋求改变，希望通过转型或改变布局，以应对楼市即将到来的寒冬。

最近一段时间关于地产商的新闻屡见不鲜，地产商裁员、降价、更名的事实更是被很多专家学者百般解读，有人认为这是房地产拐点来临的表现，地产商在这个时候做出这些举动大概率是估摸着房地产大势已去，提前做好应对措施了；也有人认为这只是地产商企业管理的基本策略，不必大惊小怪，并不足以判断房价的变化。

但奇哥认为，房地产无小事，尤其是涉及政策和地产商的重大事件，背后必定隐藏着巨大信号，搞懂这些事件发生的根本原因，或能读懂房地产的走势，摸清房价脉络：

首先，地产商裁员潮来临。

随着调控步入深水区，市场集中度也一再提升，房企各层面均被巨大的焦虑和压力所笼罩。其中最大的表现是，多家房企先后被曝出“裁员”事件。近期，包括泰禾集团、绿地、华夏幸福、长江实业上海公司等接连被曝出部分地区的“瘦身”计划。

那么企业在什么时候会选择裁员呢？相信不说大家也都知道，经营出现异常了，说白了就是赚不到钱了的时候会选择裁员。企业被逼到以裁员的方式来应对资金危机，可想而知资金链已经非常吃紧，日子已经处于非常艰难的境地了。

其次，地产商降价卖房扎堆涌现。

地产圈历来都有“金九银十”的说法，但是今年的“金九”却有些尴尬。不仅销量大减，而且一大批地产排名靠前的企业都选择主动降价卖房了，恒大、碧桂园、泰禾、万科这些根本不可能出现在降价名单上的企业，都赫然在列，这还是十年来的首次。从一线的北京、上海、深圳，到二线的杭州、合肥，再到三四线五六城市，楼盘打折降价促销比比皆是，魔都上海还有开发商打出了“买房送宝马”的噱头。地产商眼下为卖房，可谓是无所不用其极。

地产商打折降价必然招致前期业主的不满，因此随着降价促销活动而来的是大批的业主维权事件，从合肥到西安，再到杭州、北京，地产商不得不承受着降价带来的老业主维权抗议的双重打击。

要知道在两年前，这是任何人都不敢奢望的情况，因为那时候所有人都普遍认同了“开发商把房子炸了，也不会降价卖给购房者”的属性设置。地产商主动降价卖房，这背后到底释放了什么信号？首先，地产商很缺钱，这点已经坐实了，降价不是为了让利给购房者，他们的真正目的是以价换量，加速回款，以解企业燃眉之急；

其次，调控压迫力很强，地产商融资渠道受限、发债受阻、限价挤压利润等压力下，降价卖房是地产商回收资金的唯一手段；

再者，从加入降价促销阵营的企业级别来看，我们大概率能够判断出，房地产调控远远没有结束，因为当万科、碧桂园、恒大这类龙头企业都参与到降价促销卖房极力降低负债的时候，我们基本可以确定房地产后市依然相当艰难，这些龙头房企的一举一动都反映了房地产的真实情况。

再者，恒大、万科、保利等一大批地产商扎堆更名，去地产化。

国内十大房地产商，八家已更名去掉“地产”二字。

2016年6月16日，恒大地产发布公告，公司名称由“恒大地产集团有限公司”变更为“中国恒大集团”的决议案已获股东会通过；

2018年3月1日万达毅然做出了变革性的举动，王健林公然宣布“今后不再进行房地产开发”且同时宣布万达商业也正式更名为万达商管集团；

同年3月23日，龙湖地产发布公告，将更改公司名称，由“龙湖地产有限公司”更改为“龙湖集团控股有限公司”；

紧接着9月12日，保利房地产发布公告称，公司董事会同意变更公司名称为“保利发展控股集团股份有限公司”，公司名称中不再有地产字样……

未来的楼市，不只有短期调控，更有长效机制。在这种情况下，大型房企纷纷转型，开始淡化自身的房地产属性。两年来，房地产调控“房住不炒”、“积极去杠杆”的浓厚氛围下，我们不难发现地产企业已经处于夹缝之中，融资渠道被严防死堵，借钱成本不断高企，且发债屡屡被限制，地产商无疑是金融去杠杆中最大的牺牲品。国家明确资金未来要合理引导至实体制造业和小微里去，地产企业更名实质上是多元布局的开始，更是企业已经意识到地产开发已经颓势难阻，谋求新的利润增长点。

总结来看，奇哥认为地产商在这个时候选择裁员、降价、更名等多种举动，这或将是房价开启下跌的信号，因为对于高负债又资金链承压的房企来说，降价或许是目前能够选择的唯一渠道。

此外，这也预示着房地产大张旗鼓地拼规模，大开发时代已经结束，未来居民的需求也会水涨船高，这必将倒逼企业在产品上下功夫。房企未来只有勤修内功，才可能生存下来。